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全球消费者意识的觉醒,越来越多的品牌开始顺应这一趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-10-28  浏览次数:0
核心提示:随着全球消费者意识的觉醒,越来越多的品牌开始顺应这一趋势,奢侈品牌Gucci母公司开云早前发布了以可持续发展为落脚点的2025计划,全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正与中央圣马丁等院校开展可持续发展研究,并在集团节能减排方面签订相关承诺协议,以HM为代表的快时尚品牌则开始通过回收旧衣、发布环保系列参

随着全球消费者意识的觉醒,越来越多的品牌开始顺应这一趋势,奢侈品牌Gucci母公司开云早前发布了以可持续发展为落脚点的2025计划,全球最大的奢侈品牌Louis Vuitton母公司LVMH也正与中央圣马丁等院校开展可持续发展研究,并在集团节能减排方面签订相关承诺协议,以H&M为代表的快时尚品牌则开始通过回收旧衣、发布环保系列参与可持续时尚的实践。

        过去20年间,中国在全球时尚行业的角色已经完成了从生产力到消费力的渐变。起初,中国以廉价劳动力和低成本吸引服饰制造业转移至东南沿海,人口红利期过后,中国则从服饰制造大国变为消费力旺盛的关键市场。目前中国消费者的消费额占到全球奢侈品市场销售额的三分之一,随着中国经济的发展,中国消费者消费着全球将近46%的奢侈品,其中境外消费占主导,占比约为77%。

        国内主流的观点认为,中国服饰市场仍处于消费主义盛行期,消费者消费意愿强烈,但消费意识还不够成熟。由于可持续时尚在一定程度上被认为是“反消费主义”的体现,因而推广可持续时尚仍然为时尚早。不仅如此,从生产的角度看,很多国内服饰品牌仍然处在粗放经营阶段,可持续发展的要求超出了其能力范围。

        在中国市场,对可持续时尚没做好准备的或许是品牌,而不是消费者。


 
 
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